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芜湖市原子动力广告设计有限公司 
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近日，看到一本新创刊的杂志，除了抢眼的封面，版式设计却是四色印刷的单色效果，极少的标题字和小题图点缀出红色、绿色不等，显得精致优雅，同时又很时尚，充满活力，尤其是版式设计大开大合，疏密有致，栏目主持人肖像也出现在插页上方，让人眼前一亮。我想，文摘类杂志也应该运用当下新型设计手段，从纸张到开本，从封面到正文“别出心裁”，创出风格别具，视觉新颖的装帧形象。
文摘类杂志的美编不应仅限于对文字的装饰，活跃文字的阅读，更要树立独立的思想认知，纵观期刊市场变化，呈现最为突出的、全新的设计意图，最终形成与文章相辅相成，又独立成趣的文化审美。文字和美术本身具有通感，只是借助的话语工具不同，呈现的面貌各自不同而
文字是思想语言，美术是视觉语言，“视觉是有思想的”。雕塑、绘画、平面设计、装置等艺术本身已经承载了艺术家的思想和精神活动。作为视觉艺术的一个门类，杂志设计是由封面、文字、图形、字体、纸张等诸多元素组成的再现性艺术，它与文字并存，同时又独立成章，和文字联结，却又不是简单的文字附庸。杂志的版式设计和其他门类艺术一样，具有表达和承载美编思想和精神意趣的功能。“平面设计并不是简单的美化版面，更多是调动平面所有的因素，达到视觉传达准确之目的，而美化是第二位的，从属性的。
谈到品牌与VI的关系，这个不用我讲大家都清楚他们的关系，做设计的朋友心里也都清楚，和客户沟通的时候是在夸大VI的价值，甚至将VI提升到品牌管理的层面上来讲这个问题。
实际上，对中国绝大多数企业来讲，品牌是企业经营与营销运作的结果，也就是说，品牌所包含的内容，既要与企业的经营对接，又要与营销对接，还要有设计有效的品牌体验，而VI只是品牌视觉管理的一部分。
而且，可以负责任的说，VI对绝大多数企业来讲没有什么实际的价值，至少在成长阶段价值不大。我的一个客户已经成为行业老大，可是到现在都没有一套VI，可是他的营业额依然每年在增长，品牌价值也在不断增加。
一个做设计的朋友对我讲，他为客户设计宣传样本，和老板谈了这个宣传样本的主题，要体现出专业、实力的感觉等，谈这些有用吗？当然有用，对于设计而言，确实要有主题，有思想的去创作，但是对企业来讲有实际意义吗？没有，尤其是针对采暖散热器这个行业，对这个行业我太熟悉了，为行业老大服务六年了，在这个行业中宣传样本起的作用微小，几乎很少有客户看这东西，更多的是靠关系拿业务。宣传样本更多的是在满足老板的审美而已。
这里想说的是，缺少对品牌传播模式、营销策略了解的VI设计，在应用要素方面容易漏掉许多有用的内容，看过许多企业的VI，在应用要素里边几乎每个企业都差不多，就这些项目，实际上，每个企业的资源不同，营销模式与品牌推广模式也不同，在应用要素里边应该有所侧重，加入一些企业独有的营销模式或品牌推广模式需要的规范内容。 |
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